بررسی برندسازی در ایران طی سال های اخیر (مشکلات و راه حل ها)
در حال حاضر شما اگر در هز زمینه ای به دنبال بهترین ها باشید، قطعا در ابتدا برندهای خارجی در ذهن شما یادآوری می شود؛ اما سوال این جا است که آیا کشور ایران برند قابل توجهی در زمینه های مختلف ندارد؟ از طرفی آیا کیفیت تمامی محصولات ایرانی پایین است؟
قطعا این موضوع درست نیست؛ چرا که در حال حاضر برخی از محصولات ایرانی حتی کیفیت بالاتری نسبت به نمونه های خارجی و حتی برندشده دارند. پس چرا در بین مردم کمتر شناخته شده اند؟ دلیل اصلی این که برندهای ایرانی برای خود ایرانیان و حتی افراد خارج از کشور کمتر شناخته می شوند، عدم برندسازی صحیح است.
چه بسا کسب و کارهایی که فعالیت های بسیار قوی و مسمتر در زمینه تولید محصولات و ارائه خدمات دارند؛ اما با عدم برندسازی اصولی، کمتر شناخته می شوند. در حال حاضر هر برندی که به دنبال موفقیت باشد، باید درباره اصول مربوط به آن اطلاعات کامل داشته باشد؛ از همین رو در ادامه این مطلب از وبسایت برنداکسین، درباره وضعیت برندسازی در ایران و نحوه انجام این کار توضیحات کاملی را ارائه میدهیم.
اوضاع برندسازی در ایران چگونه است؟
در وهله اول باید بررسی کاملی درباره وضعیت برندسازی در ایران داشته باشیم. اگر کمی به اطراف خود و حتی خریدهای اکثر ایرانیان دقت کنید، متوجه اوضاع بد برندسازی در کشور خود می شوید.
متاسفانه با این که برندها و حتی نام های تجاری قدیمی در زمینه تولید انواع محصولات فعالیت می کنند، اما باز هم تعداد مشتریان ایرانی برای خرید محصولات کمتر است. این موضوع در صنایع مهم و خیلی خاص هم بیشتر دیده می شود.
در کسب و کارهای اینترنتی یا حتی حوزه پوشاک و خوراک، برندهای ایرانی بهتر از صنایع خاص مانند خودروسازی، حرفی برای گفتن دارند؛ اما با این وجود، حتی بسیاری از تولید کنندگان برای فروش محصولات خود، باید از استراتژی های برندهای خارجی استفاده کنند.
از طرفی حتی با وجود تولید محصولات ارگانیک و کاملا طبیعی در کشور ایران و صادر کردن آن ها به کشورهای دیگر، بسیاری از مردم جهان محصولات ما را جزو تولیدات کشورهای دیگر می دانند. این موضوع هم قطعا به عدم برندسازی صحیح کسب و کارهای ایرانی بستگی دارد.
با توجه به اهمیت برندسازی برای بیشتر شناخته شدن و بیشتر شدن سهم صدای برند، بسیاری از کسب و کارها هنوز هم نسبت به این موضوع بی اهمیت هستند و تنها به مشتریان محدود خود قانع می شوند؛ چرا که برندسازی در ایران، چالش ها و مشکلات مختلفی دارد.
مشکلات برندسازی در ایران چیست؟
برای آن که با برخی از موانع و مشکلات برند سازی در ایران آشنا شوید، باید موارد زیر را بررسی کنید:
۱.دولت از کسب و کارها حمایت نمی کند.
یکی از مهمترین دلایلی که کسب و کارها در سطح جهانی شناخته نمی شوند، عدم حمایت دولت از آن ها است. در حال حاضر تقریبا تمامی اقتصاد دولت بر اساس قوانین و دستورات دولت کنترل می شود؛ اما متاسفانه نهادهای دولتی مختلف، اعتقاد زیادی به تداعی برند و برندسازی نداشته اند و همین موضوع هم باعث عدم حمایت آن ها از کسب وکارهای دیگر می شود.
از طرفی قوانین تنظیم شده برای کسب و کارها و افراد هم مانع از برندسازی صحیح می شود؛ همین موضوع هم باعث محدودیت افراد در برندسازی است.
۲. کسب و کارها بر نرخ تبدیل به عنوان شاخص عملکردی توجه نمی کنند.
بسیاری از مدیران تنها به میزان فروش محصولات توجه می کنند و دیگر مراحل برندسازی را اجرا نمی کنند. این در حالی است که برندسازی، اهداف طولانی مدتی دارند و باید در طول آن، هماهنگی وجود داشته باشد.
۳. کیفیت محصولات آن ها قابل قبول نیست.
متاسفانه بسیاری از برندهای ایرانی محصولات باکیفیتی را تولید نمی کنند و به وعده های خود هم عمل نمی کنند؛ از همین رو مشتریان هم آن ها را به عنوان برند باکیفیت نمی شناسند.
۴. مدیران دانش برندسازی ندارند.
متاسفانه بیشتر صاحبان کسب و کارها دانش کافی در زمینه برندسازی ندارند؛ همین موضوع هم باعث کند شدن روند پیشرفت آن ها می شود.
۵. مردم به برندهای ایرانی اعتماد نمی کنند.
به دلیل این که برخی از خدمات و محصولات شرکت های ایرانی استاندارد و قابل قبول نبوده است، بسیاری از افراد برای خرید محصولات اعتماد به برندهای ایرانی نمی کنند.
چگونه در ایران برندسازی کنیم؟
با توجه به مشکلات پیش روی برندسازان ایرانی، شاید برای شما هم این سوال به وجود آمده است که چگونه در این فضا، برندسازی قوی انجام دهیم؟ قطعا برای آن که بتوانید بهترین استراتژی های برندسازی را ایجاد کنید، باید به موارد مختلفی توجه داشته باشید که در ادامه چند مورد از آن ها به صورت مختصر را معرفی می کنیم:
۱.اصول برندسازی را رعایت کنید.
متاسفانه یکی از دلایل شکست برندها در ایران، عدم شناخت کامل اصول استاندارد برند سازی است. اغلب صاحبان کسب و کارها فکر می کنند که تنها با طراحی لوگو حرفه ای، می توانند برند قوی ایجاد کنند؛ این در حالی است که طراحی لوگو یکی از موارد مهم برای برندسازی است. اصول برندسازی مراحل و موارد خاصی دارد که باید به تمامی آن ها عمل کنید.
۲. ارتباط عاطفی با مخاطبان را فراموش نکنید.
یکی از مهمترین موارد برای محبوبیت برندها، ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان است؛ از همین رو اگر می خواهید موفق تر باشید، داستان برند خود را به شکل کاملا صمیمی و با صداقت به مشتریان ارائه دهید.
۳. ثبات داشته باشید.
یکی از موارد مهم برای جلب اعتماد مشتریان و به یاد آوردن نام برند شما، ثبات داشتن است. اگر شما بتوانید استراتژی و اتوماسیون بازاریابی خود را در طول زمان به صورت کاملا منسجم و هماهنگ پیش ببرید، قطعا اعتماد مشتریان را هم به خود جلب می کنید.
۴. از مشاور برندینگ کمک بگیرید.
برای آن که کسب و کار معمولی به برند شناخته شده ای تبدیل شود، باید مراحل و راه های تخصصی مختلفی را پشت سر بگذارد. بنابراین اگر دانش کافی در زمینه ساخت برند را ندارید، حتما از مشاوره برندینگ در این زمینه کمک بگیرید.
توجه داشته باشید که مشاور انتخابی شما باید تخصص و تجربه کافی در حوزه برندسازی را داشته باشد؛ بنابراین در انتخاب مرکز مشاوره خود وسواس به خرج دهید.
یکی از بهترین مراکز مشاوره برندینگ در ایران کجا است؟
امروزه که توجه به برندسازی و مشهور شدن کسب و کارها بیشتر از قبل شده است، مراکز مشاوره برندسازی در سراسر نقاط کشور مشغول به فعالیت هستند.اما اگر به دنبال بهترین ها هستید، ما به شما برنداکسین را معرفی می کنیم.
این وبسایت به صورت غیر حضوری مشاوره های تخصص در زمینه برندسازی را ارائه می کند و به شما در رد کردن موانع پیش رو کمک می کند. همچنین شما می توانید از خدمات دیگر آن از جمله انتخاب اسامی خاص برای برندسازی و طراحی سایت هم بهره مند شوید.
جان کلام
درست است که وضعیت برندسازی در ایران خیلی مناست نیست؛ اما با این حال، شما می توانید با برنامه ریزی دقیق، از موانع و مشکلات پیش روی خود به آسانی بگذرید. در حال حاضر حتی برخی از برندهای معروف در ایران، نه تنها در کشور خود شناخته شده اند، بلکه در نقاط مختلف جهان هم معروف هستند. بنابراین پیشنهاد می کنیم که به دلیل موانع پیش روی خود ناامید نشوید و به صورت قدرتمند به کار خود ادامه دهید.