انتخاب نام برند

همانطور که انسان ها، حیوانات و حتی اشیا و پدیده های مختلف با نام مخصوص به خود شناخته می شوند، برندها هم باید اسم خاصی برای خود داشته باشند. انتخاب اسم برای برند، یکی از مهمترین کارهایی است که برای شروع کسب و کار خود باید انجام دهید؛ چرا که قرار است تمامی مخاطبین و رقیبان، شما را با این اسم به یاد بیاورند.

حالا تصور کنید که اگر اسم مناسبی برای خود نداشته باشید، تا چه اندازه بر برداشت افراد مختلف و ذهنیت آن ها تاثیر می گذارید. اسم کسب و کار باید به قدری جذاب باشد که در تمامی موقعیت ها در ذهن مخاطبین قرار بگیرد.

چرا اسم برند اهمیت دارد؟

در وهله اول به شما می گوییم که اصلا چرا باید برای انتخاب اسم کسب و کار خود، وسواس زیادی به خرج دهید؟ در حالی که می توانید نام خود یا یکی از اعضای خانواده را روی برند بگذارید. این روزها که شیوه فروش و بازاریابی نسبت به قبل تغییر پیدا کرده است و مدرن تر از قبل انجام می شود، بهتر است که روش های قدیمی برای برندسازی را اجرا نکنید.

زمانی که اسم جذاب و خاصی را برای برند خود انتخاب کنید، قطعا موقعیت خود را در بازار محکم تر و بهتر از قبل حفظ می کنید. همچنین افراد با شنیدن این اسم، به ماهیت و نوع کسب و کار شما پی می برند؛ از همین رو مهم است که فعالیت خود را به بهترین شکل ممکن نشان دهید.

ویژگی های انتخاب اسم برند خوب

تمامی کسب و کارها باید بدانند که ویژگی های اسم خوب برای برند چیست و چگونه باید بهترین نام را برای خود انتخاب کنند. ممکن است که شما اسمی انتخاب کرده باشید که اصالت کافی را نداشته باشد و به آینده کاری شما ضربه وارد کند؛ از همین رو بهتر است که در هنگام انتخاب نام برند خود، به ویژگی های زیر توجه کنید:

۱. اسم برند باید منحصر به فرد باشد.

قطعا شما رقیبان زیادی در کسب و کار خود دارید که هر کدام هم به فکر انتخاب اسم های خاص برای برند خود هستند؛ بر همین اساس خیلی مهم است که بتوانید نسبت به رقیبان متمایز باشید.

اصلا ممکن است که محصولات شما هم با برند رقیبا مشابه باشند؛ اما اگر اسم خاصی را انتخاب کنید، خود به خود مشتریان به سمت شما جذب شوند.

از طرفی تنها اسم های خاص هستند که بیشتر به یادماندنی می شوند. بنابراین از کپی برداری پرهیز کنید و با کمک مشاوره برندینگ خلاق در این زمینه مانند برنداکسین، بهترین و خاص ترین اسم ها را انتخاب کنید.

۲. اسم برند باید جذاب باشد.

قطعا افراد به اسم های ساده مانند اسامی اشخاص، کمتر از نام های بسیار خاص و به یادماندنی توجه نشان می دهند؛ از همین رو پیشنهاد می کنیم که به دنبال نام های جذاب و خاص تر نسبت به رقیبان خود باشید.

۳. اسم برند باید معنی دار باشد.

درست است که خلاقیت برای انتخاب نام برند ضروری است؛ اما باید بدانید که اسامی بی معنی، اصلا جذابیت ندارند و به هویت برند شما هم ضربه می زنند. اسمی که شما انتخاب می کنید، باید هم زیبا و جذاب باشد و هم معنای اصیلی را القا کند.

همچنین باید با اسم کسب و کار خود، پیام و مفهوم خاص برند را هم به مخاطب القا دهید. مثلا برای انتخاب نام برند مبلمان، باید به دنبال اسم های معنی دار مربوط به این حوزه باشید.

۴. اسم برند باید انعطاف پذیر و با دوام باشد.

به این فکر کنید که شما سال ها قرار است در فضای رقابتی، فعالیت خود را ادامه دهید. اگر اسم منتخب شما به اندازه کافی انعطاف پذیر نباشد، بعد از چند سال جذابیت خود را از دست می دهد. بنابراین اسمی انتخاب کنید که حتی با تغییر حوزه کاری و در کشورهای مختلف، دوام و ماندگاری کافی داشته باشد.

۵. اسم برند بایدکوتاه و ساده باشد.

قطعا به یاد آوردن اسم گلاب فروش برادران رحیمی به غیر از مسعود، برای مخاطبین سخت است؛ بنابراین به جای آن که اسم های طولانی و خیلی سختی را انتخاب کنید، به فکر پیدا کردن اسامی کوتاه و معنی دار باشید. همچنین توجه کنید که سادگی اسم، کمک بزرگی به ماندگاری آن در ذهن مخاطبان هم دارد.

۶. اسم برند باید تلفظ آسانی داشته باشد.

این روزها بسیاری از افراد به دنبال اسم های خارجی مثلا برای انتخاب نام برند آرایشی هستند؛ در حالی که اکثر مردم عادی، اصلا نمی توانند این اسم را به درستی تلفط کنند و حتی املای آن را بنویسند.

بنابراین پیشنهاد می کنیم که کلماتی با املا و تلفظ آسان را انتخاب کنید. همچنین توجه داشته باشید که آوای اسم برند هم باید خوشایند باشد و حس لذت بخشی را برای افراد به وجود بیاورد.

۷. اسم برند باید خاطره انگیز باشد.

برای آن که بتوانید همیشه در ذهن افراد قرار بگیرید، اسم های خاطره انگیز را انتخاب کنید. در حال حاضر اسم های مختلفی وجود دارد که حس عجیب و شیرینی را برای مخاطبان به وجود می آورد. بنابراین با انتخاب نام های آسان و شیک، اسم خاطره انگیزی را ایجاد می کنیم.

۸. اسم برند باید کاملا قانونی باشد.

برای آن که بتوانید بدون مشکل خاصی اسم برند خود را ثبت کنید، باید به حقوق قانونی آن توجه داشته باشید. در قانون برای انتخاب اسم برند، موارد مختلفی وجود دارد که بهتر است تمامی آن ها را رعایت کنید؛ با این کار حتی در صورت تمایل به فروش برند هم ، نیازی به تغییر نام آن وجود ندارد.

نحوه انتخاب اسم برند

بعد از این که نکات مهم برای انتخاب نام برند مواد غذایی یا کسب و کارهای دیگر را رعایت کردید، نوبت به مراحل انتخاب اسم می رسد.

در حالت کلی برای آن که بهترین نام را برای کسب و کار خود انتخاب کنید، باید به موارد مختلفی مانند داستان برند، اهداف برند، ماهیت کسب و کار و خلاقیت به صورت همزمان توجه کنید. بنابراین اگر می خواهید این کار آسان تر پیش برود، باید مراحل زیر را طی کنید:

۱.طوفان فکری

اگر فکر می کنید که به تنهایی امکان انتخاب اسامی خاص برای برندسازی وجود دارد، باید در عقیده خود صرف نظر کنید؛ چرا که شاید گزینه هایی که به نظر شما می رسد، خیلی مناسب با برند نباشد.

بنابراین قبل از هر کار، باید جلسه طوفان فکری با شرکا، دوستان، خانواده و حتی کارمندان شرکت تشکیل دهید.
سپس پیشنهادات هر کدام از اعضای جلسه در خصوص اسم برند را یادداشت کنید و در نهایت هر کدام از آن ها را بررسی کنید.

آن دسته از اسم هایی که خیلی برای برند مناسب نیست را حذف کنید و در نهایت گزینه های مناسب را برای بررسی های بیشتر کنار بگذارید.

۲. نام های انتخاب را غربال کنید.

در بین لیست نام ها مناسب، باید به صورت مجدد بررسی های خود را آغاز کنید. برای این کار نام های بی معنی و دارای تلفظ و املای سخت را حذف کنید. سپس با توجه به موارد ذکر شده درباره ویژگی های نام برند مناسب، بهترین اسم هایی که نمایان گر ماموریت شرکت و انتظارات مشتریان از برند شما است را جدا کنید.

۳. از خاص و منحصر به فرد بودن اسم مطمئن شوید.

ممکن است که بعد از طی کردن مراحل قبلی و انتخاب اسم مورد نظر خود، در هنگام ثبت اسم دچار مشکل حقوقی شوید؛ چرا که شاید برند دیگری قبلا نام انتخابی شما را به نام خود ثبت کرده باشد. بنابراین اگر می خواهید از بروز این مشکل جلوگیری کنید، حتما از منحصر به فرد بودن اسم مطمئن شوید.

در حال حاضر سایت های خاصی برای چک کردن نام تجاری وجود دارد که می توانید از منحصر به فرد بودن آن مطمئن شوید. توجه کنید که اگر حتی تشابه نزدیکی هم با اسم دیگری وجود داشته باشد، امکان رد شدن آن وجود دارد.

۴. کلمات هیجانی را در لیست خود حذف کنید.

بعضی از کلمات با وجود این که جذاب هستند، اما در مدت کوتاهی هم از میزان جذابیت آن ها کم می شود. این کلمات شاید در ابتدای فعالیت مخاطبین زیادی را به سمت خود بکشانند، اما به همان اندازه هم طرفداران خود را از دست می دهند. بنابراین اگر این کلمات را در لیست خود دارید، باید به فکر حذف آن ها باشد.

۵. نام متناسب با لوگو و دیگر اجرای برند را انتخاب کنید.

در مرحله آخر، باید دقت کنید که نام انتخابی شما با اجرای بصری دیگر مانند شعار برند و لوگو تناسب و هماهنگی داشته باشد. ممکن است که نام انتخابی شما به تنهایی زیبا باشد؛ اما زمانی که در کنار لوگو قرار می گیرد، جلوه جذابی را ایجاد نکند. از طرفی توجه داشته باشید که طراحی لوگو حرفه ای هم در کنار اسم برند، اهمیت زیادی دارد.

نحوه استعلام برندهای ثبت شده

بعد از این که اسم مورد نظر خود را انتخاب کردید، باید استعلام نام برند را انجام دهید. در حال حاضر این کار از دو راه روزنامه رسمی کشور به آدرس اینترنتی www.rrk.ir و سایت مالکیت معنوی به آدرس ipm.ssaa.ir امکان پذیر است؛ بنابراین اسم مورد نظر خود را در یکی از این سایت ها وارد کنید تا از منحصر به فرد بودن آن مطمئن شوید.

قوانین انتخاب و ثبت نام برند در ایران

در کشور ایران قوانین مختلفی برای ثبت نام برند وجود دارد که در ادامه برخی از آن ها را معرفی می کنیم:

• برای ثبت برند، باید مدارک مختلفی از جمله مجوز ثبت وجود داشته باشد.
• برای ثبت نام برند، باید یکی از سهامداران، موسس کسب و کار و وکیل دادگستری باشید.
• استفاده از اسم های بیگانه برای نام شرکت یا موسسه ممنوع است و باید کلمات ایرانی معنی دار را استفاده کنید.
• موسسه های غیر تجاری و تعاونی، نیاز به پرداخت هزینه ثبت برند نام ندارند.

البته در این باره قوانین زیادی وجود دارد که می توانید درباره آن از مشاوران برندینگ در وبسایت برنداکسین سوال کنید.

چند نمونه از اسامی خاص برای برند

قطعا واژه های مختلفی برای انتخاب نام برند صنعتی و حوزه های دیگر وجود دارد؛ اما اگر می خواهید چند نمونه از این موارد را مشاهده کنید، جدول زیر را بررسی کنید:

چند نمونه از لیست انتخاب نام برند صنعتی

برای شرکت هایی که ماهیت کسب و کار آن ها بیشتر مربوط به حوزه صنعت است، باید اسامی با معنی قدتمندی را برای نام برند انتخاب کنید. بنابراین در ادامه لیستی از چند نمونه نام برند صنعتی را ارائه میکنیم:

چند نمونه نام برند آرایشی

با توجه به این که برندهای آرایشی در زمینه زیبایی فعالیت دارند، اسامی مربوط به این حوزه را در ادامه معرفی میکنیم:

چند نمونه نام برند مواد غذایی

برای برندهای مواد غذایی، باید کلمات جذابی را انتخاب کنید؛ از همین رو چند نمونه از آن را در جدول ارائه میکنیم:

چند نمونه نام برند لباس

برنداکسین: بهترین مرکز برای انتخاب نام اسم خاص

قطعا شما هم به دنبال اسامی بسیار جذاب و در عین حال خاص و منحصر به فرد هستید؛ بنابراین باید به واژه های مختلفی در فرهنگ نامه دسترسی داشته باشید تا بتوانید گزینه مورد نظر خود را پیدا کنید.

با توجه به این که اصولا صاحبان کسب و کارها وقت و دانش کافی در این زمینه ندارند، ما در وبسایت برنداکسین این کار را برای شما می کنیم.

مشاوران متخصص در برنداکسین، دانش و مهارت خود را برای انجام امور مربوط به برندینگ از جمله انتخاب اسم به کار می گیرد تا در نهایت، بهترین نام را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. همچنین جدای از انتخاب اسم، برنداکسین خدمات مختلفی را ارائه می دهد که می توانید در سایت آن ها را مشاهده کنید.

سوالات متداول انتخاب اسم

۱. دسته بندی اسم ها برای برندهای مختلف چگونه است؟

شما می توانید اسم منتخب خود را در زمینه های مختلفی مانند ورزشی، هنری، ایرانی، لاتین، طبیعت، افراد مشهور، خانواده و خلاقانه انتخاب کنید.

۲. ثبت نام برند چه زمانی نیاز دارد؟

در حالت کلی بین ۳ تا ۴ ماه برای ثبت نام انتخاب نام برند لباس یا دیگر حوزه ها وقت نیاز است؛ اما این زمان با توجه قوانین و شرایط کسب و کارها تفاوت پیدا می کند.

۳. آیا انتخاب نام لاتین برای برند غیر ممکن است؟

با توجه به قوانین کشور ایران، شما می توانید از کلمات لاتین هم استفاده کنید؛ اما برای انجام این کار، باید کارت بازرگانی داشته باشید.