با یک شعار برند جذاب در ذهن مشتری بمانید!
حتما شما هم با شنیدن جملات هیچ کس تنها نیست، هرجا سخن از اعتماد است و شبکه هر ایرانی، به یاد همراه اول، بانک ملی و شبکه ۱ صدا و سیما می افتید؛ اما چرا این اتفاق رخ می دهد؟ چرا باید با شنیدن جمله های خاص و معروف مانند زیبا راحت مطمئن، به یاد یخچال های شرکت امرسان بیفتیم؟
موضوع این جا است که برند ها و کسب و کارهای مختلف، برای آن که برند خود را در ذهن مخاطبان برجسته تر کنند، شعارهای منحصر به فردی را انتخاب کرده اند و با پخش تبلیغات مختلف، آن را به عنوان نمادی از برند خود معرفی می کنند.
بنابراین افراد مختلف هم با وجود این شعارهای جذاب، نام آن ها را در ذهن خود ثبت کرده اند؛ اما اگر شما هم می خواهید با طراحی شعار برند، کسب و کار خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کنید، در ادامه این مطلب از وبسایت برنداکسین همراه ما باشید؛ چرا که نکات مهمی در این زمینه را به شما معرفی می کنیم:
شعار برند چیست؟
در حالت کلی کسب و کارها به دنبال راه های مختلف برای جذب بیشتر افراد به خود و تبدیل آن ها به مشتری دائمی هستند. بنابراین هزینه های زیادی را صرف ساخت اسامی خاص برای برندسازی، لوگو، وبسایت و دیگر موارد تبلیغاتی می کنند. شعار برند، عبارت یا کلمه کوچکی است که به صورت خاص برای محصول یا برند خاصی استفاده می شود و هدف اصلی آن، شناسایی محصول یا برند خاصی است.
شاعر برند یا همان Tegline، نوعی بیانیه ماموریت کوچک هستند که ویژگی های شرکت را به صورت برجسته نشان می دهند. همانطور که شما تبلیغات تصویری برای برند خود انجام می دهید، با استفاده از شعار برند این کار به صورت شنیداری انجام می شود.
از طرفی در بین موارد مربوط به هویت برند، یکی از قسمت مهم آن را شعار برند تشکیل می دهد. بنابراین هر کسب و کاری برای تضمین هویت برند خود، باید به ساخت شعار برند توجه زیادی داشته باشد.
اهمیت شعار برند چیست؟
داشتن شعار برند برای تمامی کسب و کارها اهمیت زیادی دارد؛ اما اگر نمی دانید چرا باید از این تکنیک برای برند خود استفاده کنید، باید موارد زیر را بررسی کنید:
- شعار برند به شما در جذب مشتریان بالقوه کمک بزرگی می کند؛ بنابراین زمانی که مشتریان به شما جذب شوند، به راحتی می توانید مزایای محصول را با آن ها به اشتراک بگذارید.
- زمانی که نام برند شما در ذهن مشتریان باقی بماند، قطعا در بین رقیبان هم پیروز می شوید؛ چرا که ناخودآگاه انتخاب مشتریان برای خرید محصول خاصی، به سمت شما می آید.
- با استفاده از شعار برند، می توانید مشتریان را به درک درستی از برند خود برسانید و ارزش خود را در بین رقیبان بیشتر جلوه دهید.
- یکی از موارد مهم درباره اهمیت این تکنیک، دسترسی و شناخت بیشتر مشتریان است؛ چرا که شما می توانید میزان علاقه آن ها را نسبت به ویژگی خاص و برجسته برند خود در شعار متوجه شوید.
ویژگی های شعار برند خوب چیست؟
شاید به نظر برخی از افراد انتخاب شعار برند کار آسانی باشد و تنها باید ذهن خلاقی داشته باشیم؛ اما به همان اندازه که شعار برند خوب نتایج مثبتی به همراه دارد، به همان اندازه هم در صورت انتخاب نادرست، به برند آسیب وارد می کند. بنابراین اگر می خواهید ویژگیهای شعار برند خوب را بدانید، به موارد زیر توجه کنید:
۱.شعار برند باید خاطره انگیز باشد.
قطعا شما می توانید شعارهای عادی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید؛ اما قبل از هرچیزی باید به این فکر کنید که آیا شعار انتخابی شما واقعا در ذهن افراد ماندگار است یا این که بعد از چند دقیقه از ذهن آن ها خارج می شود. لازم نیست که حتما عبارت خیلی طولانی را به عنوان شعار برند خود انتخاب کنید؛ چرا که حتی در صورت انتخاب کلمه درست هم به هدف اصلی خود می رسید.
۲. شعار شما باید مزیت مهمی از برند را نشان دهد.
ممکن است که محصولات شما ویژگی های مثبت متفاوتی داشته باشند؛ اما قطعا شما نمی توانید تمامی این ویژگی ها را در عبارت کوتاهی جای دهید. بنابراین پیشنهاد می کنیم که مزایای کلی و خاص خود را در قالب شخصیت برند، به مخاطبان خود ارائه دهید.
۳. شعار خوب باعث خاص تر کردن برند می شود.
در شعار مربوط به برندها، باید آن چیزی که دیگران ندارند را برجسته تر کنید. مثلا ممکن است برندهای دیگر هم محصول مشابه به شما را تولید کنند؛ اما برای آن که وجه تمایز خود را با دیگران نشان دهید، باید به موارد خاص درباره تفاوت های خود با دیگران اشاره کرده باشید.
۴. شعار مناسب حس مثبتی را در ذهن افراد ایجاد می کند.
آن دسته از کلماتی که باعث ایجاد حس شادابی و نشاط برای افراد شوند، قطعا واکنش های بهتری را هم دریافت می کنند. استفاده از کلمات منفی در عبارت مخصوص به انواع شعار برند، نه تنها باعث ناخوشایند کردن آوای عبارت می شود، بلکه حس مشتریان را هم نسبت به کسب و کار خراب می کند. بنابراین با توجه به تاثیر حروف و کلمات روی ذهن افراد، حتی در جهت مثبت هم از کلمات خنثی و ناامید کننده استفاده نکنید.
چگونه شعار برند خود را ایجاد کنیم؟
با توجه به اهمیت شعار برند، اگر تا به حال این کار را برای برند خود انجام نداده اید، بهتر است که حتما عبارت یا کلمه مناسبی را برای درک مشتریان از هدف خود آماده کنید. از طرفی حتی اگر از قبل هم این شعار را داشته اید، اما خیلی در ذهن مخاطبان ثبت نشده است، باید راه های ساخت شعار برند را در ادامه بررسی کنید:
۱.هویت برند خود را شناسایی کنید.
در وهله اول باید بدانید که دقیقا چه هدفی دارید و به دنبال برجسته تر کردن کدام یک از ویژگی های خود هستید. شعاری که برای برند خود ایجاد می کنید، باید همه تصاویر مربوط به کسب و کار را در خود جای دهد. بنابراین قبل از هر چیز به دنبال پیدا کردن موارد مختلفی از حمله هدف و ماهیت کسب و کار، ویژگی های خاص برند خود باشید.
۲. ارزش خاص خود را مشخص کنید.
محصولی که قصد تبلیغ آن را دارید، مشخص کنید و به دنبال کاربرد خاص آن برای مشتریان باشید. توجه کنید که اگر محصول شما واقعا باکیفیت و خاص نباشد، مشتریان متوجه این موضوع می شوند. بنابراین در ابتدا محصول با ارزشی را تولید کنید و به دنبال رفع نیازهای مشتریان با کمک این محصول یا خدمت خود باشید.
۳. بر ویژگی های خاص و منحصر به فرد برند خود تمرکز کنید.
برای طراحی شعار برند، باید به دنبال ویژگی های خاص و منحصر به فرد خود نسبت به دیگر رقیبان باشید. به این فکر کنید که چه ویژگی از شما در دیگر برندها وجود ندارد؟ آیا محصولات شما قیمت ارزان تری دارند؟ آیا خدمات خاص تری را ارائه می کنید؟ در نهایت باید به دنبال چیزهایی باشید که در رقیبان شما وجود نداشته باشد.
۴. بیانیه مربوط به شعار خود را بنویسید.
تمامی اطلاعاتی که قبلا درباره انتخاب شعار برند خود جمع آوری کرده اید را در قالب بیانیه خاص بنویسید. برای این کار کافی است که به دنبال کلمات کوتاه و کاملا واضح باشید. همچنین این کلمه ها و عبارت ها را به صورت کامل خاص و منحصر به فرد انتخاب کنید. مثلا برای پیدا کردن بهترین کلمات، می توانید داستان برند خود را در چند کلمه مختصر جای دهید. البته دقت کنید که بیانیه مربوط به شرکت شما، باید بر اساس ویژگی های خاص در شرکت باشد.
۵. خلاقیت داشته باشید.
یکی از مهمترین عوامل تاثیر گذار در طراحی برند بوک و شعار برند، به کارگیری خلاقیت در پیدا کردن شعار مربوط به برند است. قطعا پیدا کردن جملات جالب و جذاب مرتبط با ماهیت کسب و کار به آسانی انتخاب نمی شود و برای طراحی آن باید به نکات مختلفی توجه کنید.
بنابراین از تیم خود بخواهید که پیشنهادات تاثیرگذاری را برای پیدا کردن بهترین جملات ارائه دهند. توجه کنید که طوفان فکری یکی از بهترین کارهایی است که در هر شرکت برای انتخاب جمله نهایی اجرا می شود؛ بنابراین حتما این موضوع را رعایت کنید.
۶. جمله را متناسب با لحن برند انتخاب کنید.
در حالت کلی، جمله مربوط به شعار برند باید بر اساس لحن برند انتخاب شود. مثلا اگر شما با لحن جدی با مشتریان ارتباط برقرار می کنید، باید شعار جدی و جذابی را هم انتخاب کنید. از طرفی اگر لحن برند با شوخ طبعی همراه باشد، باید لحن خاص و شوخ طبعانه را هم در شعار برند به کار ببرید.
۷. شعار خود را ارزیابی کنید.
بعد از انتخاب عبارت یا کلمه مربوط به برند خود، باید شعار برند را ارزیابی کنید. به این فکر کنید که آیا این شعار به اندازه کافی تاثیر گذار است و مفهوم هویت برند را به آسانی انتقال می دهد؟ برای این کار می توانید از چند نفر نظرسنجی کنید تا در نهایت از مفید بودن جمله خود مطمئن شوید.
شعار تبلیغاتی چه تفاوتی با شعار برند دارد؟
با توجه به این که ما روزانه شعارهای تبلیغاتی مختلفی از برندها می شنویم، بسیاری از افراد شعار تبلیغاتی را با شعار برند یکسان می دانند؛ در حالی که این دو مفهوم از نظر هدف کاربرد، تعداد کلمات، میزان گستردگی و زمان استفاده با هم فرق دارند.
شعار برند به معنای عبارت کوتاه، جذاب و به یادماندنی است که به منظور آگاهی از برند ساخته می شود و جنبه خاصی از شرکت و کسب و کار شما را تعریف می کند. با استفاده از شعار برند شما می توانید توجه مشتریان را بیشتر جلب کنید و در ذهن آن ها ماندگار شوید.
از طرفی شما می توانید بی نهایت جمله برای توصیف جنبه خاصی از برند خود طراحی کنید. همچنین شعارهای برند ممکن است که در طول زمان توسعه پیدا کنند؛ اما به طور دائم برای مشتریان وجود دارد.
در مقابل شعار تبلیغاتی تنها برای جلب توجه افراد به خرید محصول یا برند خاصی استفاده می شود و هدف اصلی آن، تبلیغ است. با استفاده از شعارهای تبلیغاتی، شما در ذهن مشتریان باقی می مانید و آن ها را حفظ می کنید.
همچنین از شعار تبلیغاتی بیشتر برای فروش استفاده می شود و طول جملات آن ها معمولا بیشتر از شعار برند است. بنابراین با وجود تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی، باید این دو را در جای مخصوص به خود استفاده کنید.
نمونه هایی از شعار برند
برای آن که از شعار برندهای معروف داخلی و خارجی آگاه شوید و از آن ها برای کسب و کارهای خود ایده بگیرید، برخی از موارد مربوط به نمونه شعار برند را در ادامه معرفی می کنیم:
- برند نایک: فقط انجامش بده
- پنیر کاله: صبحی که نکوست از پنیرش پیداست.
- کوکاکولا: احساس را نمی توان شکست داد.
- فامیلا: خودشو نمیگیره.
- بیژن: بیژن خونت بیفته، دیگه خودت نیستی!
- علی بابا: بلیط های شما را پس میگیریم؛ حتی بلیط چارتری
- اویلا: دوستار قلب شما
- اپل: متفاوت فکر کن
- BMW: لذت محض رانندگی
- تسکو: هر کوچک کمک می کند.
- مک دونالد: من عاشق آن هستم.
چگونه بهترین شعار را برای کسب و کار خود انتخاب کنیم؟
ممکن است که برخی از افراد به دلیل مشغله های کاری خود، نتوانند وقت کافی برای پیدا کردن بهترین شعار برند صرف کنند یا این که حتی خلاقیت کافی برای طراحی شعار را نداشته باشند. از طرفی با توجه به این که شعار مربوط به برند به صورت دائمی برای کسب و کارها وجود ندارد، باید به صورت اصولی آن را انتخاب کنید.
بنابراین پیشنهاد می کنیم که این کار را به دست متخصصان این حوزه در گروه برنداکسین بسپارید. این گروه در زمینه انتخاب نام برند و مشاوره در خصوص برندینگ فعالیت می کند؛ از همین رو شما میت وانید برای طراحی شعار برند مناسب به کسب و کار خود، از آن ها کمک بگیرید. توجه داشته باشید که به غیر از این موارد، سفارش طراحی لوگو و وبسایت هم از طریق وبسایت برنداکسین انجام می شود.
جان کلام
برای آن که خصوصیات و جنبه های خاصی از کسب و کار خود را به مردم نشان دهید، باید شعار برند مخصوص را طراحی کنید. دامنه انتخاب شعارهای مخصوص به برند، بسیار گسترده است؛ اما باید در انتخاب بهترین عبارت یا کلمه مربوط به معرفی برند خود، دقت داشته باشید.
بر همین اساس ما در این مطلب، تعریف شعار برند چیست و موارد مربوط به چگونگی انتخاب شعار برند را به شما معرفی کردیم؛ اما اگر می خواهید برای برند خود بهترین شعار را انتخاب کنید، مشاوران برندینگ در گروه برنداکسین به شما کمک می کنند.
منابع: sendpulse.com | logo.com