۰ تا ۱۰۰ مدل سازی برند
فرض کنید که قصد مسافرت به شهر خاصی را دارید و می خواهید این کار را در بهترین شرایط آب و هوایی انجام دهید. بنابراین قطعا در وهله اول، به سراغ نقشه های هواشناسی برای آگاهی از صاف یا بارانی بودن هوا می روید. اگر نقشه ها هوای آفتابی و صاف را اطلاع دهند، قطعا با خیال راحت سفر خود را انجام می دهید؛ اما اگر نقشه دقیقی وجود نداشته باشد، دائم احساس نگران نامساعد شدن شرایط هوا در طول مسافرت هستید.
این موضوع در کسب و کارها هم به همین شکل وجود دارد. قطعا همه کسب و کارها به دنبال این هستند که هزینه کمتری برای جذب مشتریان و امور تبلیغاتی کنند و افراد به صورت کامل خود جوش، برند آن ها را در ذهن خود حفظ کنند و به دیگران هم انتقال دهند. اما تا زمانی که ندانند دقیقا چه کسی هستند و رفتار کاربران دربرابر آن ها چگونه است، قطعا نمی توانند به هدف خود برسند و با اطمینان به سمت آینده حرکت کنند.
مدل سازی برند این امکان را فراهم می کند که شما کمتر درباره آینده و رفتار مشتریان خود دچار سردرگمی شوید و با توجه به مدل های اثبات شده، برای هر کدام از واکنش های آن ها آماده باشید.
بنابراین اگر می خواهید مانند برندهای بزرگ در جهان مانند اپل و مایکروسافت، با استفاده از مدل سازی برند به نتایج مثبتی درباره مخاطبان برسید، در ادامه این مطلب ار آژانس برندینگ برنداکسین همراه ما باشید.
مدل سازی برند چیست؟
هر کدام از برندها دارای ویژگی ها و عناصر خاص و منحصر به فردی برای خود هستند که در نهایت روند کسب و کار شما را هدایت می کنند. برای آن که بتوانید عناصر موجود در برند خود را به مشتریان نشان دهید، باید از مدل سازی برند یا همان Brand Model استفاده کنید.
مدل سازی برند به این موضوع توجه می کند که شما دقیقا چه هستید و مصرف کنندگان چگونه شما را می شناسند. از طرفی دلیل اصلی آن ها برای انتخاب یا عدم انتخاب شما برای خرید محصولات هم، در مدل سازی برند مشخص می شود.
مدل برند موثر، باعث نمایان شدن رفتار و طرز فکر مشتریان نسبت به شما می شود و در پیش بینی آینده هم به شما کمک می کند. همچنین اطلاعاتی که برای رسیدن به هدف های خود را دارید، می توانید از نتایج مدل سازی برند پیدا کنید و در نتیجه ارزیابی درستی برای تصمیمات خود داشته باشید.
مزایای مدل سازی برند چیست؟
اگر می خواهید با قدم های مطمئن به سمت آینده حرکت کنید، قطعا نیاز به مدل سازی برند پیدا می کنید؛ اما با این وجود، اگر می خواهید با مزیت های به کار گیری مدل برند آشنا شوید، موارد زیر را بررسی کنید:
- پیش بینی دقیق: با استفاده از مدل سازی برند، امکان پیش بینی دقیق رفتار مصرف کنندگان وجود دارد؛ بنابراین شما می توانید متوجه این شوید که آیا مخاطبان به سمت کسب و کار شما جذب می شوند یا این که برند دیگری را برای خرید انتخاب می کنند.
- اگر بتوانید مدل سازی مثبتی ایجاد کنید، اطلاعات مفیدی درباره جزئیات ضروری برند برای خدمت رسانی بهتر به مشتریان به دست می آورید.
- زمانی که مشکل خاصی پیش روی برند شما قرار بگیرد، با استفاده از شاخص های مدل برند، می توانید راه حل های کاربردی برای آن پیدا کنید.
- با استفاده از این تکنیک می توانید کارهایی که تاثیر بیشتری بر مشتریان دارند را شناسایی کنید؛ بنابراین امکان حذف اقدامات نادرست در کسب و کار شما هم وجود دارد.
- مدل مناسب برای برند، کمک زیادی به خواسته های مشتریان و پیدا کردن ایده های نوآورانه آن ها در خصوص تولید مخصول یا خدمت خاصی می کند.
انواع مدل سازی برند چیست؟
حتما شما هم به دنبال پیدا کردن الگوهای برتر برندسازی برای کسب و کار خود هستید؛ اما باید بدانید که در حالت کلی، انواع مدل سازی برند با توجه به الگوهای برتر در جهان، به چند دسته زیر تقسیم می شود که هر کدام را توضیح می دهیم:
۱.مدل برندسازی آکر:
یکی از مهمترین مدل های برندسازی برای کسب و کارهای مختلف، مدل آکر است. بر اساس این مدل، پنج مولفه مهم برای نمایش ارزش برند بررسی می شود که درباره هر کدام توضیح مختصری را ارائه می دهیم:
وفاداری به برند: این موله میزان تعهد و ماندگاری مشتریان به برند و دلیل انتخاب آن نسبت به برندهای دیگر را نشان می دهد. برای آن که از داشتن این ویژگی مطمئن شوید، به موارد مختلفی از جمله تبلیغات دهان به دهان و تکرار خریدها توجه کنید.
آگاهی از برند: یکی دیگر از مولفه های مهم در این مدل، آگاهی از برند است. این که چقدر مشتریان برند شما را می شناسند و در ذهن خود حفظ می کنند، نمایان گر این مدل است که می توانید برای ایجاد این ویژگی از یادآوری های کمکی استفاده کنید.
هویت برند: برای آن که شناخت بیشتری نسبت به برند خود ایجاد کنید، باید به انتخاب نام برند، لوگو، رنگ و عناصر بصری دیگر هم توجه کنید.
شخصیت برند: ویژگی های انسانی مرتبط با برند، مانند صداقت، شایستگی و هیجان، باعث مشخص شدن شخصیت برند می شود.
تداعی برند: ویژگی های محصول، موقعیت اجتکاعی، مزایا و ویژگی های عاطفی که محصول با فرد ایجاد میکند، در این دسته قرار می گیرد.
با به کار گیری این ۵ عنصر مهم در مدل آکر، می توانید مدل کاملا استاندارد و مناسبی را برای برند خود ایجاد کنید.
۲. مدل سازی برند کلر
در این مدل برند سازی، توجه زیادی به احساسات مشتریان می شود؛ چرا که شما همواره باید این دغدغه را داشته باشید که مشتری چه احساسی درباره برند شما دارد. در این مدل از برندسازی، چند ویژگی مهم از جمله آگاهی و شناخت برند در ذهن مخاطبان، نوع عملکرد برند، تداعی برند و ارزیابی کلی مشتریان نسبت به کسب و کار بررسی می شود.
برای آن که بتوانید مدل کلر را به درستی اجرا کنید، باید ارزش های واضحی برای خود داشته باشید و تعامل مثبتی با آن ها برقرار کنید. همچنین همزمان باید هویت قوی هم برای کسب و کار خود ایجاد کنید.
۳. مدل برند سازی کلید برند
این مدل از برندسازی بیشتر برای کسب و کارهایی با تعداد زیاد محصول استفاده می شود؛ چرا که شما به کمک مدل کلید برند، می توانید تمامی قسمت های داخلی و خارجی شرکت خود را تجزیه و تحلیل کنید. سپس به قسمت هایی که دچار نقص هستند، توجه بیشتری کنید تا در نهایت استراتژی برند مناسبی داشته باشید.
با اجرای این مدل می توانید جایگاه فعلی خود را درک کنید و به دنبال تکنیک های بازاریابی بهتر برای مشتریان باشید. همچنین می توانید با تجزیه و تحلیل عملکرد رقیبان، راه رسیدن به مشتریان ماندگار را هم پیدا کنید.
۴. مدل برندسازی منشور کاپفرر
مدل برندسازی کاپفرر بیشتر برای شناخت هویت برند و درک ان است. این مدل برای شرکت هایی که به دنبال تقویت هویت برندسازی خود هستند، کاربرد بیشتری دارد. در منشور کاپفرر، به ۶ عنصر کلیدی مهم توجه می شود.
عنصر اول در این مدل، به ویژگی های فیزیکی از جمله طراحی و بسته بندی محصولات اشاره دارد. در عنصر دوم هم ویژگی های انسانی و عنصر سوم هم مربوط به ارزش ها و فرهنگ داخل شرکت می شود. ارتباط برند به مشتریان هم در جایگاه چهارم قرار داد. سپس ارتباطات عاطفی و همراهی مشتریان با برند مورد بررسی قرار می گیرد و در نهایت، شیوه مشاهده و درک برند از خودش مشخص می شود.
چگونه بهترین مدل برند سازی را انتخاب کنیم؟
با توجه به مدل های مختلف موجود برای برندسازی، بسیاری از کسب و کارها در انتخاب مدل مربوط به خود دچار سردرگمی می شوند؛ اما برای آن که بتوانید بهترین مدل برند را انتخاب کنید، به موارد زیر توجه داشته باشید:
- هدف خود را تعیین کنید: در وهله اول باید بدانید که دقیقا به دنبال چه چیزی هستید؛ چرا که هر کدام از مدل ها تمرکز بر ویژگی خاصی دارند. بنابراین اگر بتوانید بهترین نقشه راه را انتحاب کنید، قطعا به قول برند هم بیشتر عمل می کنید.
- مخاطبان هدف خود را پیدا کنید: قطعا می خواهید همه افراد به سمت برند شما جذب شوند؛ اما برای این که نتیجه بهتری بگیرید، گروهی از افراد را به عنوان مخاطبین هدف انتخاب کنید.
- تحقیقات بازار انجام دهید: برای آن که اثر مدل برند بیشتر شود، باید درباره رقیبان و مشتریان تحقیقات کاملی انجام دهید و شخصیت هر کدام از آن ها را بشناسید.
- وجه تمایز خود را پیدا کنید: برای آن که بتوانید مدل مخصوص به خود را پیدا کنید، ویژگی های منحصر به فرد خود را نسبت به رقیبان پیدا کنید.
- به استراتژی بازاریابی خود توجه کنید: یکی از مهمترین نکات برای هر کسب و کار، پیدا کردن راه های تبلیغاتی مناسب با مدل برند است. بهتر است که بر اساس استراتژی های بازاریابی از جمله تبلیغات، محتواها و رسانه های اجتماعی، مدل خود را مشخص کنید.
- به عناصر بصری خود توجه کنید: یکی از نکات مهم برای اجرای مدل برندسازی، انتخاب نام برند، لوگو، شعار برند و عناصر بصری دیگر است. برای آن که مدل سازی موثر تری داشته باشید، حتما علائم بصری خود را هم بر اساس هدف الگو مشخص کنید.
جان کلام
قطعا به کارگیری مدل های مختلف برندسازی، کمک بزرگی به پیشرفت برند شما در آینده می کند؛ اما اگر تخصص کافی برای پیدا کردن بهترین مدل مربوط به برند خود را ندارید، م یتوانید از متخصصان این حوزه در وبسایت برنداکسین کمک بگیرید.
وبسایت برنداکسین به صورت تخصصی در زمینه مشاوره برندینگ و انتخاب لوگو، نام برند و طراحی سایت به شما کمک می کند؛ بنابراین می توانید به صورت تخصصی مدل سازی برند خود را انجام دهید.
منابع: backstage.com | firstpagestrategy.com