اسامی خاص برای برندسازی

 ارزش یک نام تجاری خوب وقتی مشخص میشود که:

نام شما میان نام رقبایتان

می درخشـد

مشتریان چند سال قبل هنوز

نام شما را به خاطر دارند

کارمـنـدانتان به نام شرکتشان

افتخار کـنند

نام های غیر استاندارد و غیر حرفه ای چه بلایی بر سر کسب و کارتان می آورند؟

  1. نوشتار خوبی ندارد.
  2. در آینده برای ما ایجاد محدودیت خواهد کرد.
  3. برای ثبت های قانونی دچار مشکلات زیادی خواهید شد.
  4. هزینه های تبلیغاتی زیادی رو دست شما خواهند گذاشت.
  5. ممکن است در فرهنگ های مختلف معانی منفی داشته باشد.
  6. دامنه های سایت آنها بازنیستند و اغلب باید با پسوند یا پیشوند ثبت شوند
  7. مشتریان دایما نام ما را فراموش می کنند و یا با نام دیگری اشتباه خواهند گرفت.
  8. تلفظ و آوای دشوار و سنگین مشکلی است که درصد زیادی از مخاطبان ما را فراری خواهد داد.

چـگونه صـاحب یک نام خاص ویژه برندسازی بشویم؟

برای یافتن یک نام تجاری موفق باید پارامترهای زیر را مد نظر گرفت؟

1 . مخاطب خود را شناسایی کنید:

اگر بخواهیم دقیق تر نگاه کنیم هر نام خوب برای مخاطب خودش طراحی شده است ممکن است یک نام برای بیزینس لوکس عالی باشد و همان نام برای بیزینسی اکونومی فاجعه باشد، پس بهتر است قبل از اینکه به انتخاب نام فکر کنیم پرسونای مخاطب خود را مد نظر بگیریم.

پرسونای مخاطب برند چیست؟

پرسونا (persona) در زبان انگلیسی به معنای ویژگی‌های خاصی از یک شخص است که توسط دیگران قابل تعریف باشد. ویژگی‌های بسیار بارز مانند مدیر بودن، دانشجو بودن، سن، شغل، میزان تحصیلات و موارد این‌چنینی را پرسونا می‌گویند. به عبارت دیگر، ویژگی‌های درونی فرد که شاید زیاد به چشم اطرافیان نیاید یا باید خیلی به فرد نزدیک شد تا آن‌ها را شناخت جزو پرسونا محسوب نمی‌شوند،  بلکه البته ویژگی‌های رفتاری و احساسی بیشتر درنظر گرفته می‌شوند.

پرسونا مخاطب برند به دو دسته تقسیم میشوند:
پرسونای مخاطب                   پرسونای مشتری

پرسونای مخاطب:

معمولاً برند ها یک گروه بزرگ مخاطب دارد که برای آنها محتوا، تبلیغات و اطلاعات مفید تولید میکند تا آگاهی برند را در ذهن آنها ارتقا دهد و آنها را به جامعه کوچکتر مشتریان خود هدایت نماید، شناخت پرسونای مخاطب از این جهت اهمیت دارد که هدف محتوی و پیام برند را به نحوی طراحی میکنیم تا بر این جامعه اثرگذار باشد نام تجاری هم یکی از مواردی است که میبایست این جامعه را تحت تاثیر قرار دهد و باید متناسب با سلیقه و ویژگی‌های آنها باشد این موارد در گروه مردم‌شناسی یا دموگرافی قرار می‌گیرد.

این فهرست شامل خصوصیات زیر می‌شود:

-سن                                                                    -جنسیت

-شغل                                                                  -محل زندگی

-علایق                                                                 -میزان درآمد

-مشکلات و نیازها                                                   -بینش و طرز نگرش به جهان

پرسونای مشتری :

از آنجایی که ما در ابتدای قیف فروش به مخاطبان زیادی نیاز داریم که قرار است برخی از آنها در انتهای قیف به مشتری تبدیل شوند.

بنابراین برای نوشتن پرسونای مشتری باید دقیق‌تر شویم. به این منظور مخاطبان را بر اساس هدفی که برای خرید دارند، نوع نیازشان برای خرید و… دسته‌بندی می‌کنیم و ویژگی‌های هر دسته را به طور جزئی‌تر می‌نویسیم.

همان طور که مشاهده کردید، به طور کلی می‌توان گفت پرسونای مخاطب بسیار کلی‌تر بوده در حالی که پرسونای مشتری به جزئیات بیشتری توجه دارد و مخاطبان را به چند دسته جزئی‌تر تقسیم می‌کند.

ضرورت ایجاد و اهمیت پرسونای مشتری یا پرسونای مخاطب

برخلاف روش‌های قدیمی، بازاریابی نوین مشتری محور است. با شناخت مشتری خود، می‌توانید اسامی تولید کنید که مخاطبان آنرا بیشتر بپسندند. هم‌چنین با تولید پرسونای خریدار می‌دانید وقت و سرمایه خود را چگونه استفاده کنید که بیشترین بازدهی را برای شما داشته باشد و خریداران بیشتری را جذب نماید.

2 . در مورد زبان، فرهنگ و اعتقادات قلمرو برند خود مطالعه کنید.

داستان نام های شکست خورده به دلیل معانی بد آنها در فرهنگ های مختلف را شنیده اید.

در اینجا لزومی به تکرار آنها نمیبینیم ولی پیشنهاد میکنیم وقتی نامی را انتخاب کردید،

آنرا در ابزار های مترجم آنلاین چک کنید تا معنی نا مرتبط و یا زشت نداشته باشد.

اسامی خاص برای برندسازی چه خصوصیاتی باید داشته باشند؟

آوا و تلفظ:

آوا و تلفظ نام ها تجاری خاص بهتر است :

1- کوتاه باشند

2- تلفظ روان و بدون سکته داشته باشند

3- بیشتر از سه سیلاب نداشته باشند

4- متناسب نوع فعالیت باشد (مثلا قدرتمند یا ظریف – سریع یا محکم و… )

5- آهنگ (مثلا نام لپ لپ برای کودکان)

تصویر نام برند:

نام های که تصویری هستند شانس بیشتری برای نفوذ در دهن مخاطب را دارند: مانند نام اپل – پوما و…

نام باید ساختار نوشتاری خوبی داشته باشند.مخصوصا نام های تجاری داخلی که علاوه بر ساختار  نوشتار لاتین میبایست ساختار نوشتاری فارسی خوبی هم داشته باشد

نا محدود بودن نام:

اگر بلندپرواز هستید بهتر است که نامی انتخاب کنید که شما در آینده محدود نکند و اصراری رو مرتبط بودن روی نام برندتان نداشته باشید.

با مقایسه نام “دیجیکالا” (به معنی کالاهای دیجیتال) با نام “آمازون” یا “ای بی” اثر نامحدود بودن نام با بهتر متوجه خواهید شد.

یونیک و خاص باشید:

یعنی تکراری نباشید یا تشابه نداشته باشید، مثل بانک پارسیان، بیمه پارسیان، تالار پارسیان، املاک پارسیان …پارسیان

اگر برایتان مهم است که خیلی یونیک باشید بهتر است که یک نام تجاری خلاقانه بوجود آورید.

چگونه یک نام تجاری خلاقانه بسازیم؟

در آخر هدف را فراموش نکنید

هدف از ساخت برند را همواره پیش رو داشته باشید، برای انتخاب نام برند به این فکر کنید که شما قرار است برای یک کسب و کار نام انتخاب کنید نه یک کودک و یا حتی یک محصول.

برند را در اکوسیستم اقتصادی خودش در نظر بگیرید با رقبا و مخاطبان مخصوص خودش

فهرست