به این فکر کنید که مشتریان شما در بین چند شرکت رقیب، بدون هیچ تاملی شما را انتخاب کنند. برای هر کسب و کاری هیچ چیزی لذت بخش‌تر از انتخاب شدن توسط مشتری نیست. اما این اتفاق خوب رخ نمی‌دهد مگر با فرایندی به نام ” برندسازی” که قصد داریم در این مقاله به طور کامل آن را توضیح دهیم. با ما همراه باشید تا علاوه بر آشنایی با مفهوم برند و اهمیت آن، با انواع برندهای معروف جهان و ایران نیز آشنا شوید.
برندسازی و اهمیت برند در برندینگ
اجازه دهید در ابتدا به این سوال بپردازیم که برند چیست؟ و برای یک کسب و کار داشتن یک برند معروف چه اهمیتی دارد؟ همانطوری که می‌دانید برندهای معروف دنیا تفاوت منحصر به فرد و خاصی با سایر برندها دارند که مشتری‌ها علاقه دارند به دلیل همان تفاوت‌ها آن برندها را انتخاب کنند. بنابراین برندسازی با این تفاوت‌های منحصر به فرد مرتبط است. در ادامه به توضیح این مفهوم می‌پردازیم.
مفهوم برند و برندسازی
اساسا برند (Brand) به مجموعه‌ای از نمود‌های بیرونی یک شرکت گفته می‌شود که آن شرکت را از سایر شرکت‌های رقیب متمایز میکند. این مجموعه از نمود‌ها و تعاملات می‌تواند شامل، طراحی لوگو یا نشان تجاری، رنگ سازمانی و به طور کلی المان‌های هویت بصری و تعاملات بیرونی شرکت مورد نظر باشد.
برندهای معروف ایرانی و برندهای معروف دنیا نیز همواره سعی می‌کنند بر روی همین نشانه‌ها و پارامترها کار کنند و تمایز خود را با سایر رقبا بیشتر نشان دهند. طراحی لوگو حرفه ای یکی از این فرایند‌ها است که برندهای معروف خارجی و ایرانی همواره به آن توجه دارند. انتخاب اسم برند به صورت حرفه ای از روی اسامی خاص برای برندسازی می‌تواند به این مفهوم کمک بسیار زیادی کند.
به مجموعه‌ی این فرایند که برای حک شدن و ماندگاری نام و نشانه‌های برند در ذهن مخاطب و مشتری صورت می‌گیرد، برندسازی گفته می‌شود. هدف از برندسازی افزایش اعتماد مشتری و اعتبار نام برند در بین مشتریان و به طور کلی مردم است. به عبارت دیگر، در تعریف برندینگ اینطور معنی می‌شود که تمرکز بر روی حرفه‌ای‌تر شدن لوگو، نشانه‌ها، هویت بصری و تعاملات با مخاطب در تبلیغات و ارتباطات. به طور کلی ارزش برند، چیزی است که توسط برندسازی مشخص می‌شود.
اهمیت برندسازی
برای برندسازی فواید بسیار زیادی را برشمرده‌اند که در این مقاله به چند مورد از آنها اشاره می‌کنیم.
فواید برندسازی عبارت‌اند از:
- کمک به توسعه‌ی کسب و کار
- افزایش ارزش کسب و کار
- شناسایی شدن کسب و کار توسط مشتری
- ایجاد وفاداری در بین مشتریان
- جذب استعدادهای برتر
برندهای معروف خارجی و داخلی چه کردند؟
با فرایند برندسازی آشنا شده‌ایم؛ اما این بسیار مهم است که بدانیم گران ترین برند های معروف دنیا چگونه برندسازی کرده‌اند و چقدر فرایند اعتمادسازی توسط آنان صورت گرفته است؟ آیا آنها به خرید برند آماده اکتفا کرده‌اند یا بر روی فرایند برندسازی تمرکز بیشتری داشته‌اند؟ این موضوع برای برند های معروف ایرانی نیز صدق میکند.
آنچه که لازم است بدانیم در وهله‌ی اول این است که گران ترین برندهای جهان در ابتدا موفق شده‌اند که خود را به عنوان یک برند معروف در دنیا معرفی کنند. این موضوع علاوه بر کیفیت محصول آنها، به نوع برندسازی و حرفه‌ای بودن لوگو و تعاملات تبلیغاتی با مشتریان مربوط می‌شود. پژوهش‌های مختلف نشان داده‌اند که عکس برندهای معروف تاثیر بیشتری بر روی مشتریان آنها داشته است. در ادامه علاوه بر معرفی اسم برند های معروف دنیا به توضیح چگونگی برندسازی آنها می‌پردازیم.
برندهای معروف لباس
در زمینه‌ی پوشاک و تولید لباس‌های فشن و مد روز، برندهای مختلفی در دنیا به مرور زمان موفق شده‌اند تا شهرت خاصی پیدا کنند. در این قسمت قصد داریم تا شما را با ده مورد از برندهای معروف لباس آشنا کنیم. مهم‌ترین ویژگی این برندها، برندسازی حرفه‌ای توسط آنان است. در ادامه با این برندها آشنا می‌شوید.
Dolce & Gabbana
برند دولچه و گابانا، یکی از برند های معروف لباس در دنیاست که موفق شده است طی تقریبا چهار دهه برندسازی به یکی از برند های معروف لباس در دنیا تبدیل شود. برندسازی این شرکت با تمرکز بر روی برجسته کردن حس زنانگی در طراحی‌ها و نیز تمرکز بر روی سلیقه‌ی طبقه‌ی الیت و نخبه‌ی جامعه صورت گرفته است. لوگوی ساده و در عین حال شیک این برند تاثیر قابل توجه‌ای در برندینگ حرفه‌ای آن داشته است.
Calvin Klein
برند کالوین کلین در کنار دیگر برندهای معروف در زمینه‌ی لباس موفق شده است تا شهرتی جهانی پیدا کند. خطوط تمیز و اشکال جانبی طرح‌های این برند شامل لباس‌های ورزشی زنانه و مردانه، شلوار جین، کفش، لباس زیر، عطر، لوازم جانبی و محصولات خانگی می‌شود. این شرکت موفق شد با برندینگ حرفه‌ای خود را در بین نسل جوان محبوب کند.
Adidas
می‌توان به جرئت گفت که کسی در دنیا نیست که نام این برند را نشنیده یا ندیده باشد. برند آدیداس با تبلیغات و برندینگ حرفه‌ای از جمله برندهای معروف در دنیا است. یکی از فرایند‌های برندسازی این شرکت، ترجمه خلاقانه‌ی شعار تبلیغاتی به زبان‌های مختلف است. این شرکت سعی کرده است تا در تمام فرهنگ‌ها برندسازی موفقی داشته باشد.
Puma
شرکت پوما یک شرکت چند ملیتی و بزرگ آلمانی است که تمرکز برندسازی آن بر روی لباس‌های ورزشی است. آدولف رودلوف داسلر موسس این شرکت در سال ۱۹۲۴ توانست برند پوما را به ثبت برساند. در حال حاضر پوما به یک برند جهانی تبدیل شده است. برندینگ این شرکت به نحوی است که هرکسی برای خرید لباس‌های ورزشی در دنیا به این برند فکر میکند.
Nixon
برند نیکسون بر روی اکسسوری‌ها و لباس‌های الهام گرفته از کالیفرنیای جنوبی کار کرده است. این برند به گونه‌ای حرفه‌ای موفق شده است تا در ابتدا خود را در کشور آمریکا و سپس در کشورهای آمریکای لاتین به شهرت برساند. تمرکز این برند در بازار آمریکا بر روی تاثیرگذاری روی نسل جوان و نیز خرده فروشان بوده است. این برند امروزه به عنوان یکی از برندهای معروف لباس در دنیا شناخته می‌شود.
برندهای معروف عطر
Tom Ford
تام فورد به بهترین برند برای عطر در سرتاسر دنیا تبدیل شده است. این برند بر روی تولید عطرهای مجلل کار میکند. این مجموعه دارای تعدادی از پرفروش‌ترین عطرهای دنیاست. این برند سعی کرده است بر روی عطرهایی که کار کند که تمام سلیقه‌ها را در بر می‌گیرد.
Jo Malone
یکی از برندهای معروف عطر در دنیا برند جو مالون است. این برند در تولید عطرها با رایحه‌های لایه بندی شده تخصص دارد. آنها حتی نام خود را ردیف عطرها گذاشته‌اند. این یعنی عطرهای آنها بر اساس لایه‌های مختلف، رایحه منتشر میکند. آنها برای رسیدن به این تخصص از سال ۱۹۹۰ زمان گذاشته‌اند.
Hugo Boss
برند هوگو باس از برند های معروف عطر در دنیاست. کارخانه‌ی اصلی این برند در کشور آلمان است. این برند با تمرکز بر استانداردهای تولید عطر در آلمان موفق شده است تا خود را به‌عنوان یکی از قدیمی ترین تولید کنندگان عطر در آلمان و دنیا معرفی کند. این عطر به عنوان نشانه‌ای از تجمل‌گرایی در آلمان شناخته می‌شود.
Maison Francis Kurkdjian
مزون فرانسیس یکی از برند های معروف عطر در فرانسه است. این برند بر روی تولید عطر بر اساس مد‌های مختلف کار میکند. تولید عطر توسط برند مزون فرانسیس از سال ۲۰۰۶ شروع شد. تمام فرانسویان و کشورهای اروپایی این عطر را می‌شناسند.
Dolce & Gabbana
این برند در سال ۱۹۸۵ پا به عرصه رقابت با برند های معروف عطر گذاشت. برند دولچه و گابانا یکی از برندهای معروف ایتالیایی است که توانسته در دنیا شهرت و محبوبیت خاصی پیدا کند. رایحه این برند در طول سالها تغییر خاصی نکرده است. این برند مورد علاقه بسیاری از سلبریتی‌ها و هنرمندان در دنیاست.
برندهای معروف لوازم آرایشی
Chanel
برند چنل با وجود قیمت‌های بالای آن در بین مردم دنیا بسیار معروف است. این برند به کیفیت بالا شهرت دارد. برند چنل در بین خانم‌ها موفق شده است تا محبوبیت زیادی کسب کند. هرچند قیمت بالای محصولات برند چنل باعث شده تا بسیاری از مردم نتوانند آن را بخرند اما کیفیت بالای آن باعث شده است تا همه بخواهند آن را امتحان کنند.
Estee Lauder
برند استی لودر یکی از برندهای معروف لوازم آرایشی در دنیاست که در سال ۱۹۴۶ به زیبایی زنان اهمیت داده است. این برند بیشتر بر روی تولید محصولات مبتنی بر مراقبت از پوست و سلامت بدن تمرکز کرده است. برند استی لودر به تولید محصولات بر اساس خلاقیت و نوآوری شهرت دارد.
Dior
خلاقیت و تجمل دو پارامتری هستند که در این برند بیشتر مورد توجه قرار گرفته‌اند. رژ لب‌های دیور یکی از بهترین رژ لب‌ها برای شروع ارایش است. برند دیور برندسازی خود را تماما بر اساس افزایش کیفیت و تولید خلاقانه گذاشته است. بنابراین می‌توان تمام شهرت آن را بخاطر نوع برندسازی حرفه‌ای آن دانست.
L’Oreal
وقتی از برند لورآل صحبت می‌کنیم در واقع داریم از شرکتی با محصولات با کیفیت و قیمت مناسب صحبت می‌کنیم. تمرکز برندسازی این شرکت بر روی تولید محصولات با کیفیت در کنار قیمت مناسب است. بنابراین وجه اصلی برندسازی این شرکت برای تمایز با سایر برندها بر اساس قیمت مناسب بوده است. شما می‌توانید این برند خوب را با قیمت مناسب برای خود داشته باشید.
Lancome
این برند در سال ۱۹۳۵ تولید شد. در حدود هشتاد سال است که این برند تلاش کرده است برند خود را به شهرت جهانی برساند. برند لانکوم در بین فرانسویان از شهرت بیشتری برخوردار است. البته برند لانکوم در سایر کشورها نیز در دسترس است.
برندهای معروف ساعت
Omega
برند امگا در سال ۱۸۴۸ تاسیس شد. تمرکز برندسازی این شرکت بر روی اولین‌ها بوده است. این شرکت موفق شده است تا اولین ساعت روی ماه را تولید کند. امروزه این برند به عنوان یکی از برندهای معروف ساخت انگلستان در دنیا شهرت دارد. شما می‌توانید از این برند در سراسر دنیا خرید کنید.
Rolex
همانطور که می‌دانید برند رولکس معروف‌ترین برند ساعت در دنیاست. این برند بر روی تولید و ساخت ساعت‌های ضد آب در دنیا شهرت دارد. البته نکته‌ی دیگر این برند، تولید ساعت‌های دست ساز است. برند رولکس در سال ۱۹۲۶ کار خود را آغاز کرده است.
Patek philippe
این برند سوئیسی با توجه به قدمت بیش از صد ساله‌ی خود توانسته از مرزهای سوییس و ژنو فراتر برود. شهرت این برند به اندازه‌ی برند رولکس نیست اما در بین سلبریتی‌ها و سایر اشخاص معروف از محبوبیت خاصی برخوردار است. شما می‌توانید این برند را در کشور خود نیز برای خرید سفارش دهید و یا از سایت‌های معروفی مثل آمازون اقدام به خرید کنید.
Vacheron constantin
واچرون کنستانتین یکی از برندهای معروف در تولید ساعت است. این برند سوئیسی از دویست و پنجاه سال پیش کار خود را شروع کرده است. بنابراین قدمت آن یک امتیاز ویژه برای این برند محسوب می‌شود. از جمله ویژگی‌هایی که برای این ساعت‌ها در برندینگ بر شمرده می‌شود، پیچیده بودن و خاص بودن طراحی این ساعت‌هاست. در تولید این ساعت‌ها از ایده‌ها و طراحی‌های منحصر به فرد استفاده می‌شود. روی مچ چهره‌های معروفی مثل ناپلئون بناپارت این ساعت‌ها دیده می‌شود.
Tag Heuer
این برند نیز به عنوان برند هنرمندان شناخته می‌شود. چهره‌های معروفی مثل دی کاپریو، ویل اسمیت، دیمون و تام بریدی از این ساعت‌ها استفاده کرده و آنها را تبلیغ کرده‌اند. این برند نیز در کشور سوئیس مستقر است و کار خود را از سال ۱۸۶۰ شروع کرده است. معمولا تمام برندهای معروف ساعت در اروپا از سده ۱۸ میلادی به بعد کار خود را شروع کرده‌اند.
برندهای معروف کفش
Nike
نایک به عنوان یکی از برندهای معروف کفش در دنیا شناخته می‌شود. این برند در تولید کفش‌های ورزشی و اسپرت نیز تا آنجا معروف شده است که به عنوان یکی از بهترین برند های معروف ورزشی شناخته می‌شود. برند نایک همواره در نوآوری، توسعه فناوری و کمپین‌های بازاریابی پیشرفته در رتبه نخست قرار داشته است. نایک موفق شده است در فروش آنلاین محصولات خود نمره‌ی بسیار خوبی کسب کند.
Adidas
آدیداس برندی با ریشه‌ها و اصالت آلمانی است. این شرکت به مرور زمان به بهترین و معروف‌ترین برند تولید محصولات ورزشی و کفش تبدیل شده است. فروش تقریبا ۲۵ میلیارد دلاری این شرکت در سال ۲۰۱۴۹ توانست رکورد جدیدی برای این شرکت در بین برند های معروف ورزشی ثبت کند. آدیداس در بین برندهای معروف کفش، یکی از شرکت‌های چند وجهی محسوب می‌شود که از پوشاک تا لوازم ورزشی را شامل می‌شود.
New Balance
برند نیوبالانس توانسته در بین برندهای معروف کفش در دنیا جایگاه بسیار ویژه‌ای کسب کند. مقر اصلی این برند در بوستون است. یکی از ویژگی‌های رقابتی این شرکت، تولید محصولات ورزشی و کفش‌های ورزشی برای کاربردهای مختلف است. این شرکت ادعا میکند که برای انواع ورزش‌های کمتر شناخته شده و نیز انواع لوازم ورزشی، ایده و تولیدات مخصوص و با کیفیت دارد.
Asics
این برند از جمله برندهای معروف در دنیای شرق است. برند ژاپنی Asics موفق شده است تا مرزهای ژاپن را در نوردد. کار اصلی این شرکت از سال ۱۹۴۹ شروع شد. ویژگی اصلی تولیدات این شرکت، سبکی و چابکی کفش‌ها و محصولات است. بازیکنان با خرید این کفش و استفاده از آن احساس راحتی فوق العاده‌ای خواهند داشت.
Puma
می‌توان با اطمینان گفت که کسی در دنیا نیست که این برند را نشناسد. برند پوما از جمله برندهای معروف کفش در دنیاست که توانسته خود را در زمره تولید‌کنندگان لوکس و لاکچری معرفی کند. برند پوما به تولید کفش‌های کتانی و تیشرت‌های ورزشی معروف است. همچنین لوازم ورزشی متنوعی نیز از این شرکت به دنیا عرضه شده است.
سخن آخر
اگر ویژگی‌های مشترک برندهای معروف را مورد بررسی قرار دهیم متوجه خواهیم شد که تمام آنها بر روی یک مزیت رقابتی خاص تمرکز کرده‌اند. آنها سعی کرده‌اند تا با برندسازی حرفه‌ای این مزیت رقابتی را در ذهن مخاطب برجسته کنند. در این مقاله سعی کردیم علاوه بر توضیح مفهوم برند و برندسازی به معرفی برندهای معروف دنیا و ایران بپردازیم. امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.
منابع استفاده شده:
مشاوره با دکتر رضا زرینی
