ارزش برندهای جدید

[vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=”justifytxt”]

۵ پارامتر مهم برای قیمت گذاری ارزش برند در برندهای دست اول

اگر شما هم ارزش برند را ثبت کرده اید یا قصد خرید یک برند آماده را دارید حتما این سوال برایتان پیش آمده:

 که ارزش این برند چقدر است ؟

و چه قیمتی برای آن مناسب است .

در این مقاله قصد داریم معیارهایی را که ممکن است در ارزش گذاری برندهای دست اول ( برندهایی که سابقه ی فعالیت تجاری ندارند یا به اصطلاح برندهای دست اول یا صفر) شاخص باشند را معرفی کنیم .

۱- طبقات ثبت شده

اولین و پرطرفدارترین سوالی که خریداران می پرسند این است که برند شما در چه طبقاتی ثبت شده است ؟

این که برندی در طبقات متعدد، مرتبط و بیشتری ثبت شده باشد می تواند فاکتور مهمی جهت ارزش گذاری آن باشد.

اولا دست رقبا را از ثبت در طبقات مشابه کوتاه می کند.

ثانیا هزینه و سرمایه گذاری بیشتری( چه حقوقی چه مالی ) صورت گرفته تا این طبقات درسیطره این برند قرار بگیرد، در نتیجه این برند ارزش بالاتری دارد.

۲- ریز اقلام

با توجه به قوانین موجود ( تا سال ۱۳۹۶) برای اخذ مجوزهای تولید، فروش و یا حتی صادرات ریز اقلام قید شده در سند ثبت شده گزینه دیگری است که خریداران به آن اهمیت ویژه ای می دهند.

۳- نام برند یا ارزش برند

چه بخواهیم یا نخواهیم دست آخر این نام برند است که در ذهن مخاطبان باید جای بگیرد. و هزینه های آتی تبلیغات معطوف به شناساندن آن خواهد شد. به همین دلیل برندهایی که نام بهتر و زیباتری دارند خواهان بیشتری نیز دارند. (در این زمینه خواندن مقاله نام خوب را پیشنهاد می کنیم )

۴- طرح لوگو یا علامت تجاری

با توجه به اینکه اقتصاد ایران وارد عصر برند سازی شده است اهمیت برندینگ از هر دوره دیگری پررنگ تر گردیده است. لذا کسانی که به دنبال یک برند برای کسب و کار خود می گردند. ظاهر و شمایل برند را روی محصول خود در نظر می گیرند ، زیبایی آن را می سنجند. و شاید از مشاورانی برای این کار هم استفاده می کنند. در نتیجه اگر دو پیشنهاد یکسان داشته باشد آن برندی که زیباتر است کشش در خریداران برند ایجاد خواهد کرد.

۵- امکانات جانبی برند

الف ) برند بوک ( مقاله برند بوک )

ب) وب سایت ثبت شده به نام خود برند ،  ….. .ir و  ….. .com

ج) ثبت برند در اتحادیه اروپا و یا کشورهای پیشرفته

الف: برند بوک

با توجه به اهمیت روز افزون برندینگ و برند سازی می توان گفت چند سال آینده برندها بر جهان حکومت خواهند کرد. اگر چه امروزه هم این امر در حال رخ دادن است تقریبا همه ما شاهد آنیم که برندها توانسته اند مرزهای کشورها را در درنوردند. و میلیاردها نفر طرفدار سینه چاک را از آن خود کنند.

بعنوان مثال: سال ۲۰۱۱ یک جوان چینی برای خرید آیفون کلیه خود را فروخت!

داشتن یک هویت سازمان یافته و منسجم بصری یکی از مهمترین نیازهای برندها است. که در قالب یک برند بوک توسط یک تیم حرفه ای طراحی و تولید می شود. که در آن تمامی استانداردهای بین المللی برند از قبیل کدهای رنگی، بایدها، نباید ها، چیدمان ها و… یک برند طراحی می گردد. که قواعدو اصول سازمان را حفظ خواهد کرد و کشتی برند را بدون انحراف، به سوی هدف خود هدایت می کند. ، برندهایی که دارای هویت سازمانی منسجم باشند. معمولا در طبقه برندهای گریدA   یا  لاکچری قرار می گیرند و خریداران خاص خود را دارند.

ب)  وب سایت

خیلی از برندها بعد از توسعه مجبور به خرید دامنه برند خود با چندصد برابر قیمت شده اند. لذا امروزه برندها علاوه بر بازار فیزیکی در فضای مجازی هم باید هویت و قلمرو خود را مشخص و ایمن نگه دارند. از این رو ارزش برندهایی که دامنه های .com .ir , خود را ثبت کرده اند برای خریداران بالاتر است .

ج) ثبت برند در کشورهای عضو اتحادیه اروپا و یا کشور های پیشرفته

تولید کنندگانی هستند که نیاز فوری به برندهایی که قابلیت فعالیت های بین المللی را در خود داشته باشند را دارند. لذا با ثبت برند خود در بازارهای بین المللی می توانید قیمت و ارزش برند خود را افزایش دهید .

سخن آخر

در انتها باید به این موضوع اشاره کنیم که دادوستد یک برند کاملا توافقی است و به دو عامل اساسی بستگی دارد مانند:

اشتیاق خریدار : انتظار فروشنده

عرضه : تقاضا

اقیانوس قرمز : اقیانوس آبی

و…

در نتیجه ممکن است موارد این مقاله عمومیت کلی نداشته باشد و صرفا یک شاخص برای تصمیم گیری یا انتخاب بین خوب و خوبتر تلقی شود.

یک برند بساز و پادشاهی کن

دکتر رضا زرینی

مشاور برندینگ

 دانلود فایل PDF متن[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]